dieselБрендинг
Брендинг
Архетипы в брендинге: целесообразность применения.
По роду своей деятельности мы иногда сталкиваемся с бренд-стратегиями, которые были написано кем-то до нас. И надо сказать, понятие архетипов встречается во многих из них. Вначале мы не воспринимали всерьез подобное, ведь в «писаниях» даже именитых «гуру» встречается еще и не такое.
Стратегии проникновения на рынок
Всегда ли имеет смысл быть первым, и имеют ли обе стратегии проникновения на рынок (новатора и последователя) какие-нибудь определенные преимущества в разных обстоятельствах? Выбор наиболее успешной стратегии зависит от нескольких решающих факторов.
Краткая история развития западного ритейла
Стремительное развитие ритейла, по сути, началось в первой половине ХХ века, когда исчез барьер между потребителем и товаром. До этого вся мировая торговля велась исключительно «через прилавок», а нынешнее многообразие форматов было представлено лишь небольшими лавчонками и базарами.
Скрытые факторы влияния и рычаги доверия
Стремление любого человека к взаимодействию будет тем выше, чем в большей степени поддерживается представление о том, что собеседник стремится и способен повысить существующий уровень комфорта. В противном случае, если собеседник снижает уровень комфорта партнера, он либо избегает его, либо вступает с ним в бой, для того чтобы отстоять свои позиции.
Увлечение скидками и распродажами - показатель слабого брендинга
В переводе с английского "sale" означает "распродажу". Но мы не будем ограничиваться столь узкой трактовкой, ведь Sale стал объектом поклонения для весьма большого круга лиц.Богу Sale служат не только бутики модной одежды и салоны женского белья, не только магазины, где продают обувь, меха и другие товары сезонного спроса. Ему служат также и те, кто чутко внимает мольбам потребителей о "низких ценах". Ниже, ниже, еще ниже...
Вот уже 120 лет этот газированный напиток считается одним из символов Америки. А его название – "Кока-кола" – остается самым дорогим брендом мира.
Как тактика убивает стратегию.
Одной из основных вещей, которой, с моей точки зрения, не хватает сегодня подавляющему большинству брендов, является наличие чётко сформулированной и обоснованной рекламной стратегии, которой последовательно придерживаются.
Почувствуйте разницу. Между брендом, репутацией и имиджем
Мало кто из российских компаний сейчас сможет четко сформулировать разницу между такими затасканными понятиями бизнес-жаргона, как бренд, репутация и имидж. А зря! Не понимая принципиальных различий между терминами, легко перепутать инструменты создания этих важнейших элементов бизнеса. Выбор неправильных методик и приемов непременно обернется разочарованием. Но стоит ли винить молоток за то, что им неудобно рисовать картины? Лучше сразу разобраться в теории.
Пять слагаемых успеха агентства, или Разводка на брендинг
Их всего пять: два касаются непосредственной работы над визуализацией торговой марки, еще три – имеют непосредственное отношение к брендингу, а именно – к организации деятельности бизнес-структуры. Знакомьтесь: позиционирование, целевая аудитория, миссия, философия и видение. Безусловно, есть еще несколько терминов, факт присутствия которых в коммерческих предложениях достаточно спорен, но мы сейчас остановимся на самых распространенных. Итак, поехали…
На сегодняшний день имеется множество методик оценки бренда, обзоры которых опубликованы, например, в статьях Т.Амблера и Ф.Кохинаки (Ambler и Kokkinaki) [5] и И.И.Скоробогатых и Д.А.Чиняевой [6]. Из приведенных обзоров можно сделать вывод о том, что в современном маркетинге не существует общепринятыхюео лот подходов в оценке бренда.
Использование проективных методик при определении позиционирования бренда
Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечить ему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо товара - это некий уникальный образ, существующий в сознании потребителя.Он возникает в результате соединения множества компонентов, воспринимаемых потребителем как единое целое: из названия, упаковки, цены, стиля рекламы, из собственной природы продукта.
Еще...
- Как управлять клиентами
- Анатомия успешной торговой марки
- ЧМ по футболу 2006: брендирование спортивных соревнований в интернете
- Что такое брэнд?
- Ошибки стратегий расширения бренда
- Демоны скорости
- Психотипы потребителей и позиционирование бренда
- Зонтичные брэнды
- Шесть шагов на пути к качественному бренду
- Эпоха брендов